Aff. 153x115cm
Alcool le Peureux (partie haute uniquement) - Henry Le Monnier

Cette affiche publicitaire ancienne originale « Un Peureux » constitue la partie supérieure de la grande affiche créée en 1925 par Henry Le Monnier pour l’apéritif de la maison Peureux. La composition complète, connue sous le slogan « Exigez un Peureux », était une spectaculaire lithographie en deux feuilles imprimée par Affiches Lutétia à Paris. Le présent exemplaire correspond uniquement au panneau supérieur de cette publicité monumentale.

L’image possède une puissance graphique remarquable. Sur un immense fond rouge vif, un personnage exubérant semble surgir à travers une feuille de papier déchirée. Son visage hilare, traité avec un dessin expressif proche de la caricature, est encadré par un spectaculaire costume vert et jaune. Son grand chapeau à plume et l’écusson à croix blanche placé sur sa poitrine donnent à cette figure publicitaire une silhouette immédiatement identifiable, conçue pour attirer le regard à grande distance.

Au premier plan, une bouteille monumentale d’Un Peureux domine la scène. Le Monnier joue délibérément avec les proportions : le flacon rivalise en taille avec le personnage et devient le véritable sujet de l’image. Le col argenté, le bouchon vert, le verre teinté de jaune et les éléments de l’étiquette sont dessinés avec une précision qui contraste avec le caractère théâtral de la figure. La juxtaposition du rouge, du vert, du jaune et du noir produit une affiche particulièrement éclatante, caractéristique de la publicité française de l’entre-deux-guerres.

Créée en mai 1925, l’affiche complète porte le slogan « Exigez un Peureux ». Elle faisait la promotion d’un apéritif anisé produit par la maison Peureux de Fougerolles, en Haute-Saône, région historiquement associée à la distillation des eaux-de-vie et liqueurs de fruits. Le visuel connut suffisamment de succès pour être réutilisé quelques années plus tard, une réédition de 1928 étant également documentée.

Henry Le Monnier (1893-1978) fut un illustrateur, affichiste et dessinateur français. Formé aux arts décoratifs à Paris, il travailla pour Affiches Lutétia dès les années 1920 avant de collaborer avec plusieurs imprimeurs et de mener parallèlement une importante activité d’illustrateur de presse et de bande dessinée. Son travail publicitaire se caractérise volontiers par des personnages expressifs, une forte lisibilité et des mises en scène humoristiques. « Un Peureux » constitue un exemple particulièrement spectaculaire de cette période de sa carrière.

Cette lithographie originale de 1925 mesure environ 153 × 115 cm. Elle correspond à la feuille supérieure seulement de l’affiche complète, dont le format atteignait environ 240 × 160 cm. Non entoilé, cet exemplaire présente un très bel état de conservation compte tenu de son ancienneté et de son grand format. Même privée du panneau inférieur portant le slogan, cette affiche conserve une exceptionnelle présence décorative grâce à la bouteille surdimensionnée, au personnage de Le Monnier et à son spectaculaire fond rouge. Une pièce singulière pour une collection d’affiches anciennes originales, de publicités de boissons, de lithographies Art déco ou d’affiches françaises des années 1920.