Aff. 140x98cm
Chinamartini Calda Liscia Al Seltz - Anonyme

Cette affiche publicitaire ancienne originale Chinamartini, réalisée vers 1950, illustre avec une remarquable économie de moyens l’univers graphique de Martini & Rossi dans l’Italie de l’après-guerre. Signée G. Auselmo et imprimée à Turin par les Industrie Grafiche Mario Gros & C., elle porte le slogan « Calda, liscia, al seltz », présentant trois manières de déguster la célèbre China Martini : chaude, pure ou additionnée d’eau de Seltz.

La composition joue sur de vastes aplats de couleurs et une esthétique presque géométrique. Sur un fond blanc, une élégante figure féminine stylisée désigne successivement une tasse fumante, un verre à pied et un grand verre, avant que le regard ne soit conduit vers l’imposante bouteille de Chinamartini. Le bleu, le rouge, le vert et le jaune composent une palette éclatante, tandis que l’immense nom de la marque occupe toute la partie inférieure de l’affiche. Cette simplicité visuelle donne au dessin une force immédiate caractéristique de la publicité italienne des années 1950.

Le nom China Martini ne désigne pas ici le pays asiatique : « china » fait référence à la corteccia di china, l’écorce de quinquina entrant dans la composition de cet amer italien. Martini & Rossi présente son ancien Elixir di China comme l’un des premiers produits de la maison, élaboré à partir d’écorce de China Calissaia. L’appellation China Martini s’impose après la Seconde Guerre mondiale. L’artiste exploite avec humour l’ambiguïté du nom en utilisant une figure féminine inspirée de l’imagerie asiatique de l’époque.

L’affiche appartient ainsi à une période importante de l’histoire de Martini & Rossi. Fondée à Turin au XIXe siècle, la maison développe après 1945 une communication particulièrement ambitieuse et fait appel à de nombreux créateurs pour construire une identité publicitaire moderne. China Martini devient alors l’un de ses produits emblématiques, jusqu’à bénéficier quelques années plus tard de campagnes radiophoniques et télévisées particulièrement populaires en Italie.

D’un très grand format d’environ 140 × 98 cm, cette affiche vintage italienne Martini est une impression en couleurs conservée dans un état B. Elle n’est pas entoilée. Son graphisme spectaculaire, la présence de la bouteille historique et son lien avec l’âge d’or de la publicité italienne en font une pièce attractive pour une collection d’affiches publicitaires anciennes originales, d’affiches de boissons, de vermouths et spiritueux ou de design graphique italien des années 1950.