Aff. 104x145cm
Rita Gaufres Sèches et Fourrées - Léon Dupin

Cette affiche originale vintage « Biscotines Union », illustrée par le célèbre Leonetto Cappiello et imprimée par Vercasson à Paris, est un chef-d'œuvre incontournable de la publicité alimentaire du début du XXe siècle. Réalisée en lithographie et mesurant 112 x 153 cm, elle illustre à la perfection le style audacieux et immédiatement reconnaissable de Cappiello, considéré comme le père de l’affiche publicitaire moderne.Dès le premier regard, cette affiche ancienne frappe par sa composition minimaliste et percutante. Sur un fond noir intense, un personnage burlesque aux cheveux rouges flamboyants, affublé d’un béret vert, surgit avec un immense sourire malicieux. Il brandit entre ses mains une biscotte géante, dorée à souhait, qui occupe presque toute la surface centrale de l’image. Ce contraste saisissant entre le fond sombre et les tons éclatants du personnage et du produit renforce l’impact visuel de l’affiche, suivant l’un des principes fondamentaux du style de Cappiello : la simplification graphique au service de la mémorisation immédiate du message.Leonetto Cappiello (1875-1942), d’origine italienne mais actif à Paris, est l’un des affichistes les plus influents de son époque. Il révolutionna le monde de la publicité en privilégiant les formes simples, les couleurs franches et des figures humoristiques ou fantaisistes, capables de captiver le regard en une fraction de seconde. On lui doit des affiches emblématiques comme celles du « Chocolat Klaus » ou du « Campari ». Dans cette création pour les Biscotines Union, il synthétise tout son savoir-faire : efficacité visuelle, humour et mise en avant du produit.La typographie utilisée est volontairement directe et sans détour. Le nom du produit, « BISCOTINES UNION », en jaune vif, surplombe la scène, tandis que la mention « PRODUIT DE SURALIMENTATION » en lettres capitales renforce l’idée d’un aliment fortifiant et nourrissant, particulièrement adapté au contexte d’après-guerre ou aux périodes de privation où l’enrichissement alimentaire était valorisé. L’adresse « 59, Gᵉ Rue, Roubaix » confirme l’ancrage industriel du produit dans le nord de la France, région fortement marquée par son passé textile et ouvrier.Imprimée par l’établissement Vercasson, imprimeur réputé du quartier parisien de Montmartre, cette lithographie bénéficie d’une qualité d’exécution remarquable. Elle a été entoilée de manière professionnelle, assurant sa conservation durable tout en mettant en valeur l’intensité des couleurs originales. Son état très bon (A-) la rend particulièrement désirable pour les collectionneurs, amateurs d’art graphique ou passionnés de publicité ancienne.Affiche originale d’exception par l’un des maîtres du genre, « Biscotines Union » incarne avec humour et puissance visuelle l’âge d’or de l’affiche publicitaire française. Un témoin précieux de la modernité graphique des années 1900-1920, et une pièce de collection idéale pour tout amateur de Cappiello ou de patrimoine visuel.