Aff. 40x59cm
Pastis 51 Léger et Rafraichissant Femme qui présente le verre - Photo SM Production

Cette ancienne publicité originale Pastis 51 « Léger – Rafraîchissant » présente la célèbre boisson anisée dans une composition photographique typique des années 1950. Le visuel, crédité S.M. Production, est imprimé sur toile. L’œuvre est proposée encadrée et mesure 40 x 59 cm.

Sur un fond bleu uni, une jeune femme souriante présente simultanément une bouteille de Pastis 51 et un verre de la marque. Sa robe fleurie, les couleurs lumineuses et la pose très théâtrale donnent à cette publicité une esthétique caractéristique de l’après-guerre. Le grand bandeau jaune et bleu « PASTIS 51 », accompagné du slogan « Léger – Rafraîchissant », assure une lecture immédiate et place le produit au centre de la composition.

Cette publicité appartient aux premières décennies de l’histoire du Pastis 51. La boisson est lancée par Pernod en 1951, après le retour des apéritifs anisés sur le marché français. D’abord commercialisée sous le nom de Pernod 51, elle prend officiellement le nom de Pastis 51 en 1954. Le numéro 51 ne correspond donc pas à son degré d’alcool, mais à son année de création.

La photographie traduit parfaitement l’univers publicitaire développé autour des apéritifs dans la France des années 1950 : convivialité, fraîcheur, élégance et modernité. La présence d’une femme présentant directement le produit, plutôt qu’une illustration traditionnelle, témoigne également de l’importance croissante de la photographie dans la publicité d’après-guerre. La palette bleu et jaune, qui deviendra indissociable de l’identité de Pastis 51, renforce encore le caractère immédiatement reconnaissable de l’image.

Par son graphisme vintage, son sujet et son support en toile, cette publicité ancienne originale Pastis 51 constitue un objet décoratif séduisant pour une collection consacrée aux affiches anciennes de boissons, aux publicités de bistrot, aux spiritueux français ou à l’imagerie publicitaire des années 1950.