Aff. 70x95cm
Le Thermogène - Leonetto Cappiello

Cette affiche ancienne originale Le Thermogène de Leonetto Cappiello, présentée encadrée au format 70 x 95 cm, reprend l’une des compositions les plus célèbres de l’histoire de la publicité. Sur un fond noir profond, une silhouette vêtue de vert serre contre elle l’ouate Thermogène tandis qu’une spectaculaire flamme jaillit de sa bouche. Le rouge, le jaune et le vert éclatent sur ce décor sombre, donnant à l’image une force visuelle immédiate. Le slogan « Le Thermogène engendre la chaleur et combat : toux, rhumatismes, points de côté, etc. » complète cette mise en scène devenue emblématique de la marque.

Cette lithographie originale d’époque, imprimée vers 1949 par l’Imprimerie Marci, appartient aux éditions belges d’après-guerre de la célèbre publicité conçue par Cappiello au début du XXe siècle. Elle ne doit pas être confondue avec le premier tirage de la composition, ni avec une reproduction décorative moderne : il s’agit bien d’une affiche publicitaire ancienne originale, imprimée pour la promotion du Thermogène.

Leonetto Cappiello (1875-1942) compte parmi les grands maîtres de l’affiche publicitaire moderne. Son langage graphique repose sur une idée simple et puissante : isoler sur un fond sombre une figure immédiatement reconnaissable, employer des couleurs franches et créer un personnage capable d’incarner à lui seul une marque. Le personnage du Thermogène, souvent décrit comme un Pierrot cracheur de feu, illustre parfaitement cette méthode. L’image connut un tel succès qu’elle resta associée au produit pendant plusieurs décennies.

La qualité de la lithographie en couleurs renforce encore l’impact de la composition. Les tons orangés de l’ouate et des flammes contrastent avec le costume vert du personnage et la typographie jaune et rouge. Cappiello transforme ainsi un produit pharmaceutique en une scène presque fantastique, pleine de mouvement et d’humour, caractéristique de son œuvre.

Par la puissance de son graphisme et son caractère immédiatement reconnaissable, cette affiche constitue une pièce particulièrement décorative pour une collection consacrée aux affiches anciennes originales, aux affiches publicitaires vintage, à la publicité pharmaceutique ou aux grands affichistes du XXe siècle. Le Thermogène de Cappiello demeure l’une des images emblématiques de l’âge d’or de l’affiche publicitaire.