Aff. 98x123cm
Liqueur du Père Kermann Cazanove - Anonyme

Cette affiche ancienne originale « Liqueur du Père Kermann », réalisée pour la maison F. Cazanove à Bordeaux, est une lithographie publicitaire en couleurs imprimée par Demachy, Pech & Cie. Elle est proposée encadrée et mesure 98 x 123 cm.

Datée vers 1900, cette spectaculaire publicité met en scène le Père Kermann sous les traits d’un religieux âgé à la longue barbe blanche, absorbé par la lecture d’un imposant ouvrage. À ses côtés, un alambic dégage une vapeur lumineuse tandis qu’une bouteille de liqueur est présentée dans une niche comme un produit précieux. Le grand lettrage rouge « KERMANN » et la formule « le plus savant hygiéniste du siècle » dominent cette composition caractéristique de la publicité de la Belle Époque.

L’affiche vante la liqueur comme « tonique & digestive » et développe tout un imaginaire associant savoir, santé et longévité. Un phylactère attribué à Kermann proclame : « Avec une morale saine et une hygiène rationnelle l’homme ne meurt que de vieillesse ». Ce langage témoigne des méthodes publicitaires de la fin du XIXe siècle, lorsque les spiritueux, élixirs et liqueurs étaient volontiers présentés en faisant référence à leurs supposées vertus digestives ou hygiéniques.

La Liqueur du Père Kermann était une spécialité de la maison bordelaise F. Cazanove. L’histoire promotionnelle de la marque faisait de Kermann un moine-docteur ayant vécu au Brésil à l’époque de Louis XVI, où il aurait élaboré des préparations à base de plantes avant de transmettre ses recettes à Bordeaux. Le personnage savant et presque légendaire représenté sur l’affiche participe pleinement à la construction de cette identité de marque.

Le Musée d’Aquitaine à Bordeaux conserve lui-même un exemplaire de cette affiche, également attribué à l’imprimerie Demachy, Pech & Cie. Par son grand format, la richesse de sa composition et son iconographie singulière, cette lithographie ancienne originale de la Liqueur du Père Kermann constitue une pièce remarquable pour une collection d’affiches publicitaires anciennes, d’affiches de boissons et spiritueux, de documents liés à Bordeaux ou d’images de la Belle Époque.